Drammatico l’oggetto di questa edizione di 7 Minutes Takes vero? Ne vado molto fiero!
L’argomento di oggi mi sta particolarmente a cuore perché per molto tempo ho commesso io stesso questo errore.
Ma, banalità delle banalità, sbagliando si impara e spero che condividere la mia esperienza possa evitarti le stesse batoste.
Se vuoi migliorare come marketer ti consiglio di leggere attentamente questa edizione perché ti salverà da diversi mal di testa in futuro. So che hai poco tempo quindi come sempre non ti porterò via più di 7 minuti del tuo tempo.
Ti ricordo che se i miei vaneggiamenti ti hanno stufato, in fondo alla mail trovi il modo di disiscriverti.
No hard feelings, promesso!
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Bene, detto questo cominciamo 😎
Le tue campagne stanno lentamente morendo
Oggi ti parlo di un errore che ho commesso anche io in passato e che se continuerai a ignorare ti porterà a danneggiare il tuo stesso business.
Questo non è un romanzo giallo quindi ti dico subito il colpevole: l’errore è puntare tutto solo su obiettivi di ottimizzazione lower funnel.
Utilizzavo solo obiettivi di performance (es. purchase, lead). Nessuna campagna con eventi intermedi e quando le testavo se non rientravano subito nei parametri target pensavo non avessero senso di esistere.
Sbagliavo. E di brutto anche.
Ottimizzare solo su obiettivi lower funnel aumenta l’efficienza nel breve ma riduce la percentuale di reach a target, il che alla lunga è un male non da poco.
Ce lo dimostra anche la stessa Facebook con il grafico che vedi qui sotto.
Sacrificare la reach sul target in virtù delle performance sul lungo crea diversi problemi:
Impatto ridotto su metriche di brand building
Aumenti di CAC e CPL fisiologici col passare del tempo
Entrate organiche che non crescono in maniera sufficiente
Nell'articolo di questa settimana ne parlo in dettaglio e ti fornisco qualche semplice soluzione per integrare al meglio campagne upper e lower funnel.
Spero ti sia utile!
Novità da non perdere e ispirazioni varie
Ecco le novità principali e quello che mi ha ispirato questo settimana.
Spero possa fare lo stesso con te 👇
News 📰
La casa bianca ha deciso di bannare l’installazione di TikTok sui telefoni aziendali dei legislatori e dello staff. Per TikTok negli US non si mette benissimo.
Sempre TikTok sembrerebbe aver spiato alcuni giornalisti americani. La notizia sopra inizia a prendere senso.
Questa ha davvero dell’incredibile: qualcuno su eBay ha comprato un lettore di impronte digitali che conterrebbe il record di impronte di diversi terroristi.
Food for thoughts 🧠
TikTok e la SEO sono due mondi più vicini di quanto si possa pensare.
Se sei a corto di ispirazione qui trovi più di 100 esempi di creatività per Facebook Ads tra le migliori nel 2022.
Le community online si comportano in modo molto simile a stormi di uccelli. Una prospettiva curiosa che può stimolare qualche riflessione.
Book of the Week 📚
Taleb è uno dei miei autori preferiti, il suo stile di scrittura è semplice e facile da seguire anche in lingua originale. Qui ti lascio però la versione italiana per comodità.
Se ti sei mai chiesto quanto conti la fortuna nel successo, ammesso che concordiamo tutti su cosa “successo” significhi, questo è un buon punto di partenza.
Se sei curioso puoi dargli un’occhiata qui su Amazon.
Non prendo fee di affiliazione.
Beh che dire, per questa edizione è tutto. Se hai dubbi o domande rispondi pure a questa mail, proverò ad aiutarti!
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Buona giornata, alla prossima 👋