Nei momenti di confusione e difficoltà si è soliti dire che serve “riportare la chiesa al centro del villaggio”. L’obiettivo, ambizioso, di questa edizione è proprio questo.
Leggo sempre più spesso contenuti che parlano di tecnicismi, strutture di account fantasiose e tips che dovrebbero risolvere ogni problema e schiantare ai minimi storici i CPA.
Personalmente credo che il tecnicismo, da solo, non serva a nulla. Per me è un qualcosa che ti porta da 95 a 100. Ma a 95 puoi arrivarci solo ripartendo dalle basi che non sono poi tante.
Studio del target
Creatività
Testing
Serve riportare le creatività, i messaggi e i contenuti al centro del villaggio. Una bella sfida in cui mi sono fatto aiutare da Matteo Landi, amico e advertiser in Loop.
Matteo è davvero pazzesco su questi temi ma non servo certo io a convincerti, seguilo su LinkedIn e poi torna a dirmi.
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No hard feelings, promesso!
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Bene, detto questo cominciamo 😎
Come creare UGC e creatività efficaci
Il marketing esiste da molto prima del digitale e le basi per avere successo non sono mai state le competenze tecniche, ma quelle creative.
Studio del target, del messaggio e della grafica. Erano queste le basi vere.
Certo, poi dovevi scegliere il giornale giusto, la posizione dell’ad, il break per lo spot TV in linea con l’audience etc etc. Ma erano tutte cose secondarie, il vero fulcro era l’aspetto creativo.
Con l’arrivo delle piattaforme digital si è reso necessario diventare sempre più tecnici per rimanere al passo e ho la sensazione che per strada ci siamo un po’ persi quelle basi. Soprattutto quelli della mia generazione che, come me, sono nati col digitale e non sapevano fare nemmeno lo spelling di “marketing” fino a qualche anno fa.
Se ci pensi non ha senso questa inversione di tendenza. Alla fine le persone vedono le inserzioni, non la struttura maccheronica che hai creato nell’account.
Nella mia esperienza, se vuoi scalare devi concentrarti sulla creatività e non sul tecnicismo.
Ecco perché nell’articolo di questa settimana, scritto a quattro mani con Matteo, imparerai:
✅ Come costruire creatività efficaci
✅ Come testarle in modo iterativo e scalabile
✅ Come inserire all’interno dei nostri asset creativi gli UGC (un must in questo momento)
Che aspetti? Schiscia il butun!
Spero ti sia utile!
Novità da non perdere e ispirazioni varie
Ecco le novità principali e quello che mi ha ispirato questo settimana.
Spero possa fare lo stesso con te 👇
News 📰
Arrivano i risultati del più grande studio finora realizzato sulla settimana lavorativa da quattro ore….
In USA non se la passa benissimo TikTok, fortuna che ha una serie di creators pronti a combattere per la sua permanenza.
Google ha aperto l’open testing a Bard AI, la contromossa a ChatGPT, in USA e UK. A breve accadrà anche in altri paesi. Curioso di provarlo?
Food for thoughts 🧠
Secondo uno studio nel 2022 circa 142 miliardi di dollari sono stati persi per frode su campagne fake. Fosse vero sarebbe un numero incredibile.
Sono sempre alla ricerca di modi e abitudini sane che possano farmi stare meglio sia mentalmente che fisicamente. Tim Ferris che intervista Andrew Huberman non potevo perdermelo.
Un articolo che non condivido nelle conclusioni e nel contenuto ma che vale la pena di essere letto su come le big tech guidino una narrativa su web3 e AI lasciando indietro temi più importanti.
Book of the Week 📚
Da qualche tempo mi interesso sempre di più ad aspetti di finanza personale. L’argomento in generale è davvero interessante e dovrebbe essere trattato molto più spesso.
Parlare di soldi è un taboo a parer mio inspiegabile perché maggior trasparenza su questi aspetti è un gioco a somma positiva che porta valore a tutte le parti coinvolte.
William Goetzmann ha scritto un libro sui soldi un po’ diverso dal solito dove spiega come il denaro (aldilà di essere la forma di finanziamento prediletta) sia stata la spinta a molte delle innovazioni moderne.
Lo stile di scrittura è semplice ma completo. Alcuni passaggi ti fanno davvero aprire una nuova prospettiva sulle cose.
Puoi dargli un’occhiata qui su Amazon.
Non prendo fee di affiliazione.
Beh che dire, per questa edizione è tutto. Se hai dubbi o domande rispondi pure a questa mail, proverò ad aiutarti!
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Grazie mille in anticipo!
Buona giornata, alla prossima 👋