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Torno da te dopo una settimana di gastroenterite e influenza quindi non sto proprio un fiore ma questo non mi ha fermato nel finire un articolo a cui stavo lavorando da un po’ e a cui tengo particolarmente.
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Bene, cominciamo 😎
Misurare le attività di brand awareness
L’articolo di oggi ha l’obiettivo di darti gli strumenti per risolvere un annoso problema che se fai marketing in una grande azienda hai sicuramente affrontato: come diavolo misurare e ottimizzare le attività di awareness.
Sembrerà banale, ma essendo campagne non legate a una conversione diretta, capire se effettivamente stiano funzionando e come poterle migliorare nel tempo è tutt’altro che facile.
Il problema è che il loro impatto è difficile da misurare ma qualche strumento a disposizione esiste ed è tua responsabilità usarli per evitare di buttare i soldini in attività che aggiungono poco o nulla.
Perché il rischio c’è, eccome.
Nella mia esperienza ci sono 5 modi per misurare l’impatto di queste attività.
Share of search
Brand lift studies
Survey post purchase
A/B testing e incrementalità
Rilevazioni di brand awareness
Ti racconto cosa sono e come sfruttarli a tuo vantaggio nell’articolo di oggi.
Spero possa aiutarti nel migliorare la tua strategia di marketing!
Novità da non perdere e ispirazioni varie
Ecco le novità principali e quello che mi ha ispirato questo settimana.
Spero possano fare lo stesso con te 👇
News 📰
Questa notizia mi ha gasato all’inverosimile: OpenAI ha reso disponibile un primo report su Sora, il suo software di text to video e alcuni risultati sono fuori di testa. Non vedo l’ora sia disponibile per giocarci.
Il buon Zuckerberg da quando fa jujistsu è diventato meno robotico e un po’ più savage. Per capirlo basta vedere il video che ha fatto uscire comparando il Vision Pro di Apple al suo Quest... Shots fired!
Instagram sta prendendo spunto da TikTok nuovamente e sta testando il formato carosello anche sul posizionamento Reels.
Food for thoughts 🧠
Se sei interessato a capire come sfruttare al massimo le inserzioni dinamiche, l’articolo di Jacopo (grande big) fa al caso tuo. Davvero utile!
Da uno studio parrebbe che Reddit si posizioni fin troppo bene nel 97,5% dei casi. Tienilo a mente, forse ha senso iniziare a rispondere ai dubbi dei tuoi clienti e creare delle conversazioni lì per coprire un touchpoint in più.
Pensiero interessante ripreso da Twitter (non lo chiamerò mai X). Se non vedi l’immagine sotto clicca qui.
Book of the Week 📚
Oggi ti consiglio un libro che porta una visione con cui non concordo al 100% e anzi forse in alcuni aspetti è abbastanza lontana dalla mia ma credo che valga comunque la pena di essere letta.
Il titolo dovrebbe averti già fatto capire il tema. Erich Fromm porta la sua visione su come possiamo avere un impatto positivo sul mondo ed evitare di distruggere la natura facendoci del male da soli.
Lo trovi qui su Amazon.
Non prendo fee di affiliazione.
Beh che dire, per questa edizione è tutto. Se hai dubbi o domande rispondi pure a questa mail, proverò ad aiutarti!
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Buona giornata, alla prossima 👋